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再设计让品牌重焕容光

[品牌形象设计]    时间:2015-08-13     浏览:743次

曾有设计师认为,设计是有套路的。首先要知道作品想要传递的内容,然后用艺术的手法把这个内容表现出来,那么,这就是个合格的作品。

这么听起来,设计似乎并没有很难。但这种未深入了解品牌本身含义的,往往只落得平平之作。艺术本身是感性而直接的,专注与专业令设计创作与所涉及领域的核心灵魂有更深入的交流。一个好的作品,通常并不是「好看」或是「我不喜欢」足以表达的,优秀通常只是在于一个好的理念,而不是简单的个人审美。好的理念,源于对品牌或主题的深入了解与熟悉。家居行业同样如此,好的家居品牌形象设计,应该是更多人能够理解并且记忆深刻的。

以下设计作品是由西班牙设计总监ANA RIO和品牌形象设计总监潘燕丹领衔的DEDE国际设计团队创作,希望能够对家居企业和设计人有所启发。



1 . 柏森家居的LOGO再设计


柏森的新LOGO方案已经在终端完全推行下去。此品牌致力于实木家具的领导地位,并且在实木家具品牌里的高贵地位也是有目共睹的。此外,柏森还以自然、精英、设计导向为品牌关键词而发展。看过原有的品牌LOGO,大家就很直接知道为什么产生了这个设计服务。

旧:红黑英文字体虽具经典,但却不能准确体现品牌属性,中英文结合整体性不强。

新:简洁而不简单的字体设计与森林自然色彩和亲近的土壤色搭配,传递了柏森“实木臻品,生活至上”的品牌理念,将Beson的B与树的剪影进行融合设计,体现了柏森品牌的实木家具属性。


▼品牌LOGO的应用


2 .赖氏家具的LOGO再设计


这是DEDE近期为赖氏家具量身设计的LOGO。重设计解决了赖氏家具多年来终端呈现的混乱以及品牌识别性较弱的问题,并使得LOGO形象更加符合企业的规模和实力。

旧:字体过于生硬,而红黑的色彩搭配过于普通,与其家居品牌定位不符。

新:巧妙地把树丫的形象融入到赖氏家具的英文字里,使之呈现出赖氏家具本身实木家具的产品属性,现代字体的特色设计,以及稳重的墨蓝色和清新的柠檬亮绿的搭配,把品牌的时尚化和国际化突显出来。


▼品牌LOGO的应用


3 .青岛国际家具展LOGO再设计


青岛国际家具展,是中国北方的一个盛大家具展会。青岛展以深圳国际家具展和广州家具展作为学习榜样和竞争对手,但在模仿过程中却忘记了创新和自我个性。针对这个问题,DEDE品牌设计国际团队从战略的高度为其做品牌的梳理和形象设计。新的LOGO正是在战略思维指导下应运而生的。

旧LOGO:LOGO里深藏深圳展和广州展的影子,无法体现青岛展自身个性特色。

新LOGO:蓝绿色是深海的颜色,正符合青岛本身的沿海地域特征,也在众多或蓝或绿的展会世界里找到了青岛展的位置;而独特的组合形式,也宣告了青岛展的特殊性。设计师们为展会设计的辅助图形使得整个展会形象脱离了深圳展和广州展的影子,也为青岛展的丰富品类增添了特色。


▼海洋特色的辅助图形

▼品牌LOGO的应用



4 . 天坛家具的LOGO再设计


天坛家具,历史悠久的皇城脚下的家具品牌,它自然需要一个独一无二的LOGO来配合它,既要亲近民生,也要保留历史沉淀下来的贵族气息和宝贵“天坛”两字。显然原有的LOGO,无法支撑起天坛家具这天生的气质。DEDE与天坛方进行多次沟通和方案演绎探讨,终于在众多方案中找到了属于天坛的形象。

旧 :符号过于电子设备化,与家具品牌形成了差异感,且字体过于传统局限了产品风格品类。

新 :把“天坛”这个宝贵的身份体现出来,通过抽象化天坛,在保持了直观印象同时散发出现代时尚的新面貌,同时为其设计唯一的字体,并采用金色和墨兰色尽显皇家尊贵气息。


▼品牌LOGO的应用


5 . 艺赏中心的LOGO再设计


艺赏中心,位于深圳时尚饰品集中地梅园路。在这里,涵盖了来自世界各国风格的艺术饰品。艺赏中心作为一个国际化的时尚卖场,其原LOGO明显过于传统,虽有美好的意义,却使得品牌与消费者乃至卖场里的销售商们脱离了关系。DEDE西班牙设计总监ANA RIO接受项目后,在短时间内迅速的抓住了他们卖场的特色,为A字做了演绎设计,体现了A等卖场的国际范和设计范的身份。

旧:设计过于传统,符号和字体较难识别,不易于推广传播。

新:从原有的传统走向了国际现代化,并且简洁且极具设计感的形象更易于推广,工艺家居饰品特征也得以充分体现。


▼品牌LOGO的应用


一点、一线、一面,都是设计团队精细设计的体现,是团队对设计不可言喻的热爱。DEDE注重的是可视化形象设计,令设计更能凸显无形的品牌特征,增加品牌的感知度,让消费者体验到蕴藏其中的大创意。正如设计总监ANA RIO所说:“ Brand identity is the association that the consumer creates in their mind for a brand.(品牌形象是搭建了品牌通向消费者心智的桥梁。)”



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