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设计师如果还不会讲故事,就真的OUT了

[潮流趋势]    时间:2015-12-08     浏览:1366次

今天,身为设计师的我们免不了要为品牌和消费者讲故事。我们的作品不管是一件家具、一个空间,还是一本画册、一个广告画面,都需要有更好的故事题材作为支撑。故事是有价值的——故事,已经不是需不需要讲,而是如何讲,如何讲得生动、令人享受。我想通过三个方面来说说我是如何讲故事的。


主流价值:市场会为你的故事埋单吗?

第四季《好声音》里就是个很好的案例,那英战队能再次夺冠,我相信是因为她能紧紧抓住当今主流市场的旋律,2015年这一信念继续支持着那英再次带新人夺冠,那就是她深知民谣歌曲较之嘻哈和摇滚拥有更大的市场群体。作为设计师,主流市场对故事的价值有着共同的需求,如实木家具市场对材料价值的追求,原创设计市场对生活美学的探究,美式家具市场对风格的偏好,都是不同客户共性的需求,我们应首先予以尊重。

▲导师那英准确把握主流需求,让民谣歌手张磊一举得冠。

洞察人心:客户会被你的故事打动吗?

好的故事不是杜撰出来的,而是用心感受生活的结果。设计师应该研究客户的核心优势并深度挖掘出来的,需要考量故事能不能打动人心,给人久违的能量。对客户的重新审视和对人心的洞察,是我们对消费者和甲方的尊重。

▲百岁山广告用浪漫的爱情故事诠释水中贵族,打动人心。


竞争力:故事能否帮助甲方战胜竞品?

没有海飞丝的“去屑实力派”就没有潘婷的“内在坚韧,外在柔亮”。每一个故事,都不是在沙滩上建造大厦,而是应当引导品牌在下一轮竞争中胜出。优秀竞争对手的价值观和故事都是他们精心准备,用心表达的结果,我们带着竞争的态度来设计故事,会让故事更容易在终端站得住脚。

▲潘婷洗发露紧握卖点,在同质中寻找差异化,直击竞品。


【结语】故事的价值不可小觑,文森特·梵高在他短短39年的生涯中没能将自己的故事讲完,他的人生和作品在他生活的年代都既不太符合主流价值,也无法让人明白其中的真谛,更不具备销售竞争力,但是他的人生和作品在后世引起了巨大的震动,梵高对生命的热爱让他的故事变成不朽。然而好的故事如果不能在现世获得认可,很有可能是致命的,因为甲方、市场没有耐心等待,设计师们要想获得现实利益,必须在超前和滞后之间做出平衡。


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