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第9年看东莞展潮流趋势 (上)套房篇

[展会调研]    时间:2016-03-29     浏览:638次

【编者按】深圳家具研究开发院连续第9年派遣专业的调研团队对国内各大家具展览会潮流趋势作全程跟踪,并以专业视角带您俯瞰国内家具业潮流趋势,为您精准解析展会动态信息。本平台将对东莞、广州、深圳三大展览会的“套房”、“软体”、“儿童”等多个板块为您带来为持续动态观测,敬请关注。


实木套房·潮流趋势

1.有机形态实木占据实木高端市场

现代实木从“边圆面鼓”到“轻体量、时尚化”经历了5年以上旷日持久地剧烈变动。本届东莞展的现代实木板块再一次趋同于被冠以“北欧风格”的产品,这类产品在造型上呈现出仿效自然形态的有机造型,对材料、生产工艺的要求远高于以往的板式化实木产品,且融入了潮流色面料。“北欧风格”的椅类常常是10分料出3分货,这也看出这类产品的工业化水平有待极大的提升。多以北美黑胡桃为主材,但也不乏另一个趋势,就是少数企业会在保留其有机形态的过程中最大程度降低材料等级和工艺难度,以次充好,打起“北欧风格”的擦边球。


▲HERE希尔家具的“北欧风格”产品


▲华师傅“传匠”系列产品




2.风格化实木瓜分实木中端市场

现代实木向风格化挺进是近年实木板块的主旋律,本届东莞展的美式风格尤为突出。在这股风潮下,以美式为主体的风格化实木牢牢占据了实木家具的中端市场,新品辈出。它们沿用了现代实木的做法,围绕一种主材(通常为白蜡木)首先去突出材料的体量感,在此基础上简化了欧美风格的流线造型框架,加之凝练的雕刻纹饰。在风格化实木板块里,沙发和床屏软包成了产品塑造卖点的必要之处,通常是拉扣和铆钉结合、头层牛皮和奢侈品元素布艺。另外我们注意到,很多企业已经在美式实木产品上做出了进一步细分——简约美式、休闲美式和时尚美式。


▲融峰国际“新玛诺”系列产品


3.实木响应都市年轻人的生活形态

80、90后年轻人是现代实木消费群体里的生力军,各大品牌纷纷对实木年轻化这个潮流做出响应。年轻实木产品除了在尺寸上更符合紧凑户型的要求、在体量上更加轻盈、在款式上更为时尚,我们在东莞展一些品牌中也看到它们对都市年轻人多元化生活方式的响应,在功能的设计上更具时代特色。如城市之窗的易格系列,造型简约现代,在其客厅电视柜产品上还纳入了双屏悬挂功能,可以在壁挂平板电视基础上通过增加配件来壁挂投影仪背景墙。年轻人的实木家具也亮了起来,主要是衣柜、酒吧柜、餐边柜的内置LED灯大幅增加,这一人性化设计不仅考虑了实用性,还兼具收藏、展示的作用。

▲城市之窗新升级的“易格”全实木白橡系列




板式套房·潮流趋势

1.传统板式成品家具“重整旗鼓,卷土重来”

近年来随着定制家具的崛起,传统成品套房家具,特别是依赖柜类销售的板式家具品牌市场份额逐年萎缩。这段时间有一批依然坚守的板式企业在探索新的出路,本届东莞展能看到新一批传统板式家具的回归。他们首先吸纳了定制企业的售前设计服务、平板液晶屏幕的室内效果展示手段,充分考虑城市小户型对于收纳功能的需求,在颜色、表面材质、涂装效果、装饰纹样肌理上追求多元化变化,以期重新夺回被定制企业占领的刚需市场。如“城市之窗”推出号称最强功能全屋定制家具、皇朝的“皇朝定制+”系列、“和风”的3D吸塑“布厘恩”系列。

▲皇朝定制+系列




儿童套房·潮流趋势

2.紧随成人套房潮流,贵族儿童风格化明显

青少年儿童家具潮流一直是成年人套房潮流趋势的延续。本届东莞展的参展商纷纷聚焦高端儿童市场,新品以实木材料为主,且已经不再限于松木,而是更为多元化的实木品类。创域·凯蒂丝采用橡胶木、恒大白色“桃花芯木”新品以及以恒大·至白小屋以“黄杨木”为主材的板木结合产品。

在产品风格上,本届东莞展高端贵族儿童家具存在两大主流风格:英伦风格和地中海风格。“英伦风格”借鉴了美式风格,但在包装形态上倾向于“英伦”这种更适合儿童房的故事题材,代表品牌:创域·凯蒂丝(橡胶木),欧尚·美途(松木),锦发·英伦home(橡胶木),及恒大以桃花芯木为主材的全实木美式产品;“地中海风格”则是若干年前韩式风格的固化和延续,通过增加色彩、空间氛围营造来提升价值感,代表品牌:以松木为主材的全实木地中海风格,代表品牌:美莱屋,金富雅,以黄杨木为主材的板木结合地中海风格,代表品牌:恒大·至白小屋。

▲欧尚·美途松木英伦产品


▲金富雅地中海青少年儿童产品“梦幻年华?牛仔”系列



3.卡通时代谢幕,去卡通元素的儿童家具获得了更长的使用周期

几年前风生水起的卡通人物代言已经在本届东莞展销声匿迹,卡通元素家具的浪潮已然褪去。消费者认识到花样百出的卡通形态家具已经不能伴随孩子整个童年、少年、青年时期,市场的这一理性认知让儿童家具少了一些喧嚣,多了一些实用。当卡通元素被摘下来后,儿童家具也开始回归中性化、青年化和人性化功能。代表品牌:恒大,金富雅,美莱屋。

▲恒大青少年儿童已十分成人化

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