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第9年看广州展——软体、古典、套房潮流趋势

[展会调研]    时间:2016-03-29     浏览:832次

【编者按】深圳家具研究开发院连续第9年派遣专业的调研团队对国内各大家具展览会潮流趋势作全程跟踪,并以专业视角带您俯瞰国内家具业潮流趋势,第一时间为您精准解析展会动态信息。

广州展的参展商身份十分多样化,除了内销品牌与外贸品牌,更有海外品牌的加入。因此广州展上往往能同时看到同品类产品在国际和国内品牌之间的竞相争艳,这可以说是广州展独具特色之处。从国内品牌和国外品牌不同的参展思维方式出发,接下来我们将为您在软体、古典、现代套房三个品类以对比对照的形式,一睹国际标杆与国内翘楚在潮流趋势之间的巨大差异。



软体品类潮流趋势


国外标杆:系统构筑,配套性强

代表品牌:Natuzzi 意迪森,M&D,依诺维绅

Natuzzi意迪森和M&D的产品与去年相比变化不大,基本为旗下的经典产品,正是因为他们变化较少的产品家族,背后是国外品牌对软体产品的深刻理解,即软体产品不能每年大幅变化产品款式,而是在经典产品上追求细节提升、潮流面料的应用。在面料上Natuzzi意迪森选择了保护皮(一种保留了牛皮瑕疵的不经化学处理的皮),这一概念上坚守极具Natuzzi特色,意迪森就是最健康舒适环保的面料带给消费者。

▲Natuzzi edition的保护皮


另外,国外软体品牌在配套产品上看得出来是花了心思的,电视柜、茶几、餐桌椅等整体客餐厅产品配套齐全,并且大都选择“北欧风格”这种当下较为主流的轻体量产品为,依诺维绅甚至将传统的北欧弯曲木基础来打造边柜产品,十分时尚百搭。



▲依诺维绅客厅配套及弯曲边柜


USB充电功能的加入是本届广州展国际软体品牌的另一个创新点,Natuzzi意迪森在沙发扶手后侧加入USB蓄电功能,依诺维绅配套产品就更为智能化,其椅子上的圆转盘不仅可以调节大小,更可以为移动设备充电,这些细微之处能给年轻群体留下深刻印象。


依诺维绅的智能圆



国内软体:依赖面料,乏泛可陈

代表品牌:爱依瑞斯皮沙发系列、非同、联邦休闲皮、健威

今天呈现在广州展上的沙发品牌们,都陷入了沙发的红海市场,这个版块本就是一个同质化严重、较难发力的版块。广州展上的内销软体沙发品牌不多,以休闲皮沙发为主。除了颜色的时尚多样化,其他方面乏泛可陈。

▲爱依瑞斯奶牛皮纹

▲ 健威沙发系列运用潮流色彩






古典品类潮流趋势


国外标杆:美式生活方式下沉淀的经典产品

代表品牌:Ashley,Kingswere

来自美国的大众品牌Ashley及其高端子品牌Kingswere才是纯正美式风格的代表,从近年来展会表现看,它们的产品结构十分稳定,历年来风格与造型的差异较小。此时产品的变化聚焦在细节层面,如装饰纹样的变化,多元材料的运用。kingswere今年推出的新产品urban loft系列正是依照此思路,产品延续经典造型,但运用了金属、木质、麂皮绒、皮革等多种混搭面料,加以天然动物纹理点缀,打造复古现代相结合的loft工业风。


▲ Kingswere新系列urban loft


国内品牌:美式大潮下,细分风格依旧剧烈流变

代表品牌:卡芬达,巴里巴特

国内的古典产品则完全是另一番面貌,各类品牌都在求新求变,以多风格,多材料来细分古典欧美市场,其中最突出的竟然是前几年较为火爆的亮光美式后现代产品。

有两个品牌不可不看,一是古典标杆卡芬达在本届展会上推出了四大细分市场产品,风格囊括美式新古典,法式古典,后现代主义与新装饰主义。另一个则是巴里巴特,如果说去年的巴里巴特是中西融合的时尚美式,那么今年的巴里巴特则在多个细分风格上走得更远。这种美式多细分风格的做法势必隐藏着潜在的风险,主流产品固然竞争激烈,但是要做精做专一个市场更需要时间的积累和专业性。


▲卡芬达.奥卓新品



▲巴里巴特新品




现代套房潮流趋势


代表品牌:丰贸群,斯帝罗兰,康耐登,挪亚家

高端:意式美学仍在蔓延

来自台湾的丰贸群是典型的意式实木美学的继承者,用黑胡桃木来做小体量的自然有机形态,融入玻璃、皮革、布料等多元材料,着力于整体空间氛围的营造。


▲丰贸群的餐厅产品


无独有偶,一直专攻软体家具的斯帝罗兰今年在展会上改推一手全新高端系列——璞术,运用酸枝与黄花梨两种红木材质的双色搭配,辅以白色皮革饰面,黄铜装饰以及大理石台面,多元化的材料组合给人以视觉冲击,同时,展厅的软装大量运用了爱马仕橙,与产品本身的色彩相呼应,使得整体空间呈现出国际化气势。这一做法让我们联想到今年深圳展的柏森新中式,以及在软体领域按耐不住的左右·乾坤和顾家家居·东方荟套房产品。可以说,虽然软体品牌向实木套房进军的意愿强烈,但是这种跨界同样也是一把双刃剑。

▲斯帝罗兰.璞术系列



中低端:满足年轻人的简约

康耐登推出了全新的樱桃木产品K2,面向年轻消费者,主打性价比牌。产品造型简单,没有复杂的曲线造型,但在尺寸和功能上满足了年轻消费者的需求。康耐登在上一轮软体家具的争夺中并未能获得优势地位,此轮转战既让业内人士心存敬意,又不免为其捏把汗。


▲康耐登.K2系列


同样,挪亚家多年也一直在坚持简约风格,融入实木材料,用最简单的板式结构,通过色彩的组合,材质的混合来满足年轻消费者的需求。挪亚家的产品变化不大,但是这一领域显然没有其他竞品,经过几年的历练,挪亚家的差异化选择能让它在市场上沉淀下来。




挪亚家.D8系列


定制品类潮流趋势


代表品牌:联邦定制?恋尚家、猫米?健威、家百悦

定制企业正在分层:

与以往热闹场面相比,今年广州展的定制家具明显冷清不少。参展的企业来自两个领域。

一类,是传统成品套房转作定制,以联邦的定制系列、恋尚家的猫米定制和健威·家百悦为代表,联邦推出了一手新中式产品,看似是定制的又一个新风格,恋尚家·猫米则在柜类收纳系统与展示系统的细节上丰富完善。这一类企业不想在定制版块拉下,所以还在求新求变,而现在进入板式定制上发力事实上似乎已经有些滞后了。


▲联邦定制.中式系列


▲恋尚家猫米的收纳细节


另一类,则是专注定制且已经占据主体地位的品牌,以尚品宅配及其旗下另一品牌维意定制为代表,在经历了长期的市场耕作期之后,尚品的渠道拓展已经下沉至县级市场,并且由单纯定制产品的输出转向成功模式的输出。尚品看似在售卖自己的成功模式,但是恐怕没有企业会把自己的核心经验公之于众;而维意定制更像是李连柱安排给尚品的鲶鱼,用双品牌来搅动市场,既能占据更多市场份额,又能产生品牌间的竞争,提升两个团队的竞争力。


品宅配对于成功模式的售卖


原创设计品类潮流趋势


代表品牌:多少,卓尔百匠

原创设计往往以其产品的设计感与差异化夺人眼球,但其商业化之路却颇为坎坷。

1.多少:从家具走向家居,做中式生活方式的提供者

多少展位的利用饥饿效应控制了人流,参观者能获得更好的参观体验。“多少”新的客厅产品仍然延续了品牌的DNA,更让人眼前一亮的,是其展厅增加了整体配套产品,较之去年增加了饰品展示架以及灯具、软包、地毯的搭配方案,在拥有主产品之后,“多少”也想做自己的配套饰品解决方案。


▲多少的地毯搭配方案


2.卓尔百匠:完善功能空间产品,囊括木门,地板,打造实木整装家居

今年卓尔百匠的产品更加小众,功能空间更多更点状,从卧室,客厅,餐厅,书房到茶室各类空间都有响应,同时依然保留了其传统核心产品:木门与地板,从家具往上游衍生,卓尔百匠想通过具有设计感的宽泛的产品线来获得更多的市场份额,但是依然暴露了到底是想做大还是做专的矛盾。



▲卓尔百匠新木门产品


▲卓尔百匠的茶室禅椅



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