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2016深圳展产品进化论(二)沙发、软床、床垫

[展会调研]    时间:2016-03-30     浏览:1022次

【编者按】深圳家具研究开发院连续第9年派遣专业的调研团队对国内各大家具展览会潮流趋势作全程跟踪,并以专业视角带您俯瞰国内家具业潮流趋势,第一时间为您精准解析展会动态信息。3月19-22日的深圳国际家具展上,在组委会的精心策划下,全体品牌都呈现出新的繁荣之势,在这个寸土寸金的深圳会展中心展馆,创新设计遍地开花,潮流趋势争相斗艳。在深圳国际家具展即将闭幕之时,我们也为大家带来了三城记的收官之作——下面我们来一睹沙发、软床、床垫产品的潮流趋势。


沙发板块潮流趋势


现代客餐厅刮起中国风,中式氛围大放异彩


中国传统文化越来越受到中国消费者的重视,诺亚·歌爵系列的沙发搭配传统刺绣工艺的抱枕,客厅中的鼓凳、中国山水画,书房里的中式灯具书卷、具有浓郁中国传统色彩的休闲椅,让人体验到最纯正的中式风味;艺峰自然主义,在现代人的生活空间里装点中式的灯具、水墨画,将意大利的简洁风格与新东方美学巧妙结合,共同奏响了一曲中西合璧的和谐乐章。


代表品牌:诺亚·歌爵;艺峰



为年轻新生代而来的新北欧风格


年轻消费群体的崛起也让市场为之倾斜,今年的深圳展上,目标消费群体针对80、90年轻一代的新北欧风格沙发可谓遍地开花,造型简约时尚,这种风格响应了年轻一族追求生活品味,注重生活品质,衷爱时尚体验的诉求。


材料选择上:软包与木框架结合,整体框架使用胡桃木抑或橡木贴皮居多;


色彩搭配上:主体上多使用不同程度的灰色,抱枕搭配西瓜红色、橘橙色、草绿色、湖蓝色进行视觉点缀。


面料使用上:采用纯天然透气的棉麻材质为主。


代表品牌:华意空间·摩地纳;那里·SILUONI;梦洁沙发系列;帝标·布克




功能沙发领域的角逐,各路品牌显神通


功能沙发这块蛋糕吸引了越来越多的品牌入局,这些品牌都凭借自己独特的品牌定位完成了原始积累,竞争的加剧促使企业不断的去探索新的路径,以期获得更多的市场份额。


最早以“头等舱”概念切入功能沙发市场的芝华仕,在主流经典款式和完善功能的基础上大踏步进军工作空间,重磅推出办公&休息双用休闲单椅,造型更加轻盈时尚。与此同时,芝华士还推出了美式风格的功能沙发品类。


而沙发领域的巨头左右,推出的智美系列正是从美式风格的功能沙发切入,与之形成差异化。


索菲尼则以乳胶大师功能沙发为核心进行产品延伸,运用床垫主流的天然乳胶和竹炭棉,重新定义功能沙发的舒适度。


代表品牌:芝华仕;左右·智美;索菲尼




小户型空间没有被遗忘,配套日趋完善


在深圳展上我们欣喜地看到,小户型被作为一个单独的细分市场进行挖掘,小空间,大世界,布兰卡?尤伦斯系列一如既往地主打小户型功能沙发床,并且将此功能做到极致,不仅可以将一款沙发“任性”改变多种组合方式,还可以根据消费者需求更换布套,更加注重人性化。除此之外,尤伦斯系列还将触角延伸至客餐厅配套产品,让功能改变生活,这对于房型面积紧凑的小户型来说无疑是一大福音。


代表品牌:布兰卡·尤伦斯




行业巨头的品牌沉淀,追求本质,回归家庭


左右作为沙发行业的领军品牌,在创立第三十年的展厅里摆放着历年的经典产品,悬挂着牛皮样板,描绘着工艺细节,展示着沙发解剖样板,以及每个空间里一家人其乐融融的巨幅海报,让人驻足,流连忘返。我们惊喜地发现,左右开始强调工艺和品质,开始注重家庭成员间的情感交流,并且投身“百万森林计划”公益事业,积累品牌美誉度。


三十而立,左右的回归相信也给了其他品牌一些启示,当品牌发展到一定阶段,不应再把目光仅聚焦在产品造型款式上,而应开始品牌建设,追根溯源,不忘初衷。

代表品牌:左右




软床板块潮流趋势


实木材质挺进软体睡眠领域


实木家具以其环保、高价值感的特性获得消费者认可,而软床则以时尚、舒适备受年轻一代喜爱。实木与皮革,一个坚硬粗犷,一个柔软细腻,当这两种材质结合在一起便会碰撞出刚柔并济的视觉效果。雅露斯·凯歌系列将乌金木与皮革结合的形式运用在软床上,而一直专注软体睡眠空间的穗宝,今年展会的大动作更让人惊叹,推出了金丝木与皮革结合的新系列:美庐居品,产品品类涵盖卧室、客厅、餐厅、书房全套空间,同时带来实木价值与舒适的完美体验。


代表品牌:雅露斯·凯歌;穗宝·美庐居品





软床风格呈三足鼎立之势

从风格来看,今年软床产品新的“三足鼎立”之势逐步形成,以时尚、年轻化为主体的风格依然火热,同时标杆品牌的现代经典风格稳稳占据市场格局暂时不会改变,同时我们看到新生代品牌以简单的奢享培育的“轻奢”主义开始积极的尝试。


1.年轻化、时尚化


年轻消费群体追求的时尚领域从来都是软床品牌争奇斗艳的主场地,从CMF的角度来响应他们的需求。蜜橘黄、静谧蓝、孔雀蓝、节日红、藕荷色、曙光银,强烈而跳跃的色彩呼应着本次展会的主题“色彩深圳”。细腻的皮革,质感的棉麻,闪耀的光感丝,搭配斑斓的色彩和时尚的造型,为年轻人构筑了一个多姿多彩的世界。


代表品牌:美梦思·米咖;穗宝;西玛菲丝;喜临门·可尚




2.主流经典的坚守


经典,可以禁得住时间的考验,在岁月的洗礼下铸成永恒。有这样一些品牌仍然在主流经典风格上坚守着,主打中青年人群,以米色、灰色、黑色等安全色系为主,回归实用主义,如圆方圆、路福等。而从品牌发展的角度来看,每个品牌都应该沉淀下来带有本品牌基因的经典款式,那么,这就要求品牌的研发部门在研发新品时,需精准掌握市场主流,不做无谓的开发。


代表品牌:圆方圆;路福



3.后现代轻奢主义的探索


总有一群消费者喜欢追求华丽的生活,通过标新立异来彰显与众不同,那么在今年的展会上可以看到,部分软床品牌在轻奢主义的路线上进行了大胆尝试和探索。相比以往夸张繁琐的造型,这些品牌有了理性的思考,简洁灵巧的曲线造型,使用皮革提升档次和价值感,或者使用丝光绒面料营造奢华感。


代表品牌:喜临门·奢里;格调·诺曼丽莎;雅露斯·温思帝




软床品牌的品类横向拓展


我们惊讶于曾经专注单一品类的品牌在今年深圳展上开始横向拓宽产品线,如圆方园在其展厅中摆放了一款沙发,宣告着向沙发领域的进军;舒达更是开辟了家纺的独立展厅,甚至渴望在功能沙发领域分一杯羹,推出“多维生活沙发”;喜临门在今年新推的系列中也开始涉足沙发领域。


曾经的软床细分领域专家纷纷推出跨品类产品,产品线日益变得丰富而庞大,但能否获得更多的市场份额,我们拭目以待。


代表品牌:圆方圆;舒达;喜临门




床垫板块潮流趋势


核心竞争力才是王道


床垫领域的激烈竞争,逼迫每个品牌都拿出了自己的杀手锏,希望通过拥有独一无二的核心技术与其他竞品形成有效区隔。


来自美国的百年品牌丝涟,主打Posturepedic感应弹簧,可自动感应人体曲线,在不同睡姿下调节舒适度;


芝华仕也对原有的爱蒙床垫品牌进行全面升级,爱蒙改为线上销售,线下推出新品“五星床垫”,以火山棉和冰雪棉为核心卖点切入,同时引入科技睡眠测试仪来博人眼球;


倡导负氧离子“森”态睡眠的玺堡,采用负离子记忆棉净化空气,缔造睡眠微环境,促进深度睡眠。


梦百合用行业首创的零压棉缔造了零压床垫,摒弃了记忆棉随季节变化的缺点,重新定义睡眠,提供四季如一的舒适体验。


代表品牌: 丝涟;芝华仕·五星床垫;玺堡;梦百合



大胆玩转科技概念,赚足噱头


科技,一直是床垫品牌增加噱头必不可少的手段,如果说科技睡眠测试仪已经被大家“玩坏”,那么今年的床垫品牌从展示产品、睡眠测试、遥控操作、到邀请体验,在科技感的体现上则是全方位的,用科技手段玩出了新花样、新概念,也让我们对智能家居时代的到来更加期待。


雅露斯·凯歌通过体感音波导眠技术,使床垫具备震动和音乐功能,震动可以有效缓解人体疲劳,起到按摩作用,轻缓的音乐帮助人们快速入睡。


My Side,本届展会上重点推出一款智能床垫,床垫内置传感器,通过测量夜间睡姿变化情况,快速感应人体不同睡姿,以提供完全匹配的睡眠支撑。


伊丽伯特·索诺,推出的智能养生U+睡眠系统,则是通过结合磁疗、竹炭养生科技,来实现深度睡眠,智能养生。


代表品牌:雅露斯·凯歌; My Side ;伊丽伯特·索诺


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