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站在北欧风格的十字路口,该往哪里走?

[潮流趋势]    时间:2016-10-11     浏览:367次

◇ 深圳家具研究开发院战略设计部 张璐


      2016年打响了中国北欧家具的红海之战,从3月东莞、广州和深圳展会的群英四起,到8月份的东莞秋季展的百家争鸣。现代实木的市场大潮正向“北欧风格”急速切换,诸多品牌纷纷调转航向,希冀能在这股风靡一时的浪潮中占据一席之地。

     今年的秋季东莞展,深圳家具研发院潮流趋势调研团队对这些样本做逐一采集和数据分析,我们发现企业不仅对北欧风格作细分,且结合品牌自身特点,创造性地演绎和延展北欧风格。


路径1.经典意大利产品的仿制


     我们都知道,当下中国市场上风靡的北欧之风,其源头并非源自北欧,而是出自意大利品牌CECCOTTI。在东莞展会现场,我们不难发现有一大批品牌都是采用最大程度地复制、还原CECCOTTI的经典产品的方式。这种做法并不值得推崇,原版产品的款式可复制,但其表达的生活形态很难得到保留。


     如盛世东方和优乐酷·木木都将CECCOTTI产品家族中最经典的这款床搬到了展会现场,其中盛世东方在床屏处采用了全木处理,而优乐酷·木木则直接照搬原版皮革床屏。


     又如,澳凡·珀和欧格贝思则是分别演绎了CECCOTTI一款经典产品的基本款和裂变款,两者都保留了原版的经典造型,而欧格贝思在床屏面料的颜色上做了改变。



路径2.中国特色的“北欧”


       中国人对实木家具有着特殊的偏爱,表现在体量上,体量越大越具有价值感,这一特殊情怀直接导致北欧风格的产品入乡随俗以后只取其形,呈现大体量、圆润、略厚重的特点,可谓是北欧风格与中国实木家具融合的典范。


       如致木·品尚的餐椅,吸取了北欧品牌Carl Hansen & Son整体造型的灵感,并在靠背处增加两根木条,同时用粗壮的木块取代原版纤细的设计,给人敦实厚重的感觉,更加符合中国人的审美。



      又如,华师傅·传匠系列的一款沙发,虽然在造型上延续了CECCOTTI的精髓,但是我们能明显的感受到其体量是在原版上的加厚加粗,同时采用了中国人认为的吉祥色:红色。中国人讲究稳重大气,这一点在该款沙发上得到了淋漓尽致的体现。



路径3.自我创新型“北欧”


       北欧产品的严重同质化,倒逼企业的创新升级,一部分品牌通过积极寻求差异化竞争,从而摆脱红海市场,找到企业发展的一片新蓝海。在北欧风格的基础上通过元素混搭、材质混搭、颜色造型等进行自主创新,在一片同质化的北欧风中走出了自己的特色。


      如木邑清华·E7系列在产品中混搭了欧式家具中常用的贝壳纹、罗马柱元素,将北欧风格演绎出另一种风情。



      如主打“原生态·艺术家具”的东创,在产品涂装色上采用了原木本色,同时保留了木材表面天然的疤结和裂纹,最大程度地展现了自然的美感。



      而乔治更是将智能元素融入了产品中,智能化功能为北欧风格产品注入了新鲜血液。



       另有一部分品牌在材质的混搭上玩出了新花样,如宜木构思·K&S系列在产品的腿部均使用黑色铁艺进行混搭,多了一股复古风的韵味;乔治在茶几的表面采用新型材料火烧石,其天然的纹理,坚硬的材质,抗酸、抗碱、耐高温的属性给产品增加了更多卖点;元宗·爵士风尚系列全部采用铜把手,这种具有拉丝质感的黄铜潮流感十足。



       而本次展会北欧风格产品中最抢眼的表面涂装色要数深浅套色了,如华靓·艺木居和欧罗·丹美打破了传统北欧风格家具的单一色系,采用白橡和红橡深浅搭配的方式,这股清新的北欧风使人眼前一亮。


       从“原版拷贝的北欧”到“中国化的北欧”再到“创新的北欧”,我们看到中国企业在消化中创新。在可以预测的未来,“北欧”风格必将继续风靡,既有一批新锐随之崛起,亦有一批跟风者顺势倒下。2017年3月将是“北欧”风格划分天下的季节,让我们拭目以待吧。




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