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秋季东莞展儿童家具的竞争格局分析

[潮流趋势]    时间:2016-10-13     浏览:527次

◇ 深圳家具研究开发院战略设计部 耿鑫


       通过对2016年秋季东莞展的青少年家具馆和3号馆部分品牌的调研,可以发现市场主要存在三类区隔比较明显的竞争群体,一类是众多的中小品牌,这些中小品牌共同形成了同质化竞争的红海,但其中也不乏共同的趋势;二类是部分规模性品牌,这些品牌跳出了同质化竞争的红海,表现出了非常明显的差异化特征;三类是欧美成人套房品牌,它们也开始向儿童家具领域进行延伸。那么,下面将就这几类竞争群体进行一一阐释。



第一类,众多的中小品牌——同质化竞争的红海


众多的中小品牌表现出了非常一致的同质化特征,主要体现在:


(1)产品线趋同:聚焦少年儿童木质套房,产品主要锁定单床、双层床、床头柜、书桌椅、衣柜等;


(2)材料趋同:多数品牌都使用的是橡胶木做主材,只有几家使用的是松木;


(3)风格趋同:欧美贵族风格为主,并在贵族风格的基础上增加了一些拼色,来迎合青少年儿童的审美需求。



但是,在共性特征的基础上,我们也在其中发现了两点趋势:


趋势1:“二孩”升温,双层床热销

      受益于国家二孩政策影响,双层床已经成为了市场上的最走量产品类型之一,多数品牌都会开发多款双层床,并把它们放在非常重要的摆场位置。


趋势2:贵族风蔓延,橡胶木受推崇

      欧美贵族风格在儿童市场的越发流行,橡胶木的色泽及木纹纹理则相比松木更适合表现这种风格,虽然橡胶木的价格要更贵一些,但是生产商显然更乐意使用这种材料,因此,橡胶木在本届市场的比重约占90%,大大超过了三月份对三大展会的统计数据10.5%。



第二类 部分规模性品牌——寻求差异化竞争


在本届展会中发现了2个在渠道和终端形象上都具备一定优势的品牌,它们的作为与同质化竞争的红海形成了明显的区隔:


TOMY NIKI

作为1:探索多元产品

TOMY NIKI 主要产品是少年儿童板式套房,在聚焦传统品类(单床、双层床、床头柜、书桌椅、衣柜)的基础上,将产品线做了延伸,延伸到床垫(弹簧床垫、海绵床垫、纤维床垫),定制产品(书柜定制、衣柜定制、功能床定制),家纺(毛毯、抱枕、枕头、床品),文具(书包、笔记本、台灯、笔)等等。


作为2:探索多元渠道

TOMY NIKI在产品线构筑完善的基础之上,将店面模式分为三种:灵通店-店中店,经典点-家具城店,时尚店-购物中心店,可以依据不同的店面模式,将产品进行灵活组合,进而在终端销售。


纯真岁月

作为1:强化产品开发

纯真岁月通过强化产品开发,来寻求差异化的竞争力,比如,其针对高端市场新开发“美墅”系列,主打美式轻古典风格,时尚简约;用料上,同时使用松木和橡胶木作为主材,充分发挥了两种木材的不同特性,提升了产品的综合性能。



作为2:3D设计全屋家具体验

纯真岁月还致力于在终端植入3D设计,并通过与其成人品牌茉莉花香的联合打造,来提升消费者全屋家具的购买体验。



第三类 欧美成人套房品牌——延伸至儿童领域


部分欧美成人套房品牌也开始涉足儿童家具,在展会上可见的就有皇家典藏、榕和、浪升、元和、中至信、榕大等品牌。当然不同品牌选择的延伸方式也有不同:


(1)在风格造型上,有些品牌沿用成人家具的造型风格,仅作尺寸上的变化即成为儿童家具;有些品牌则进行了符合主品牌风格的专门设计,造型、尺寸会与成人产品不同;


(2)在主体材质上,有些品牌沿用成人产品所使用的材质(如榉木、桃花芯木等),有些品牌则会采用不同材质如松木;



现有市场竞争格局可以通过展会略窥一二,那么,作为单个企业/品牌,应该如何在儿童领域脱颖而出,击败竞争对手,取得良好的经营业绩?仅仅通过一次展会调研是不能解决问题的,还应该进行更为全面和详尽的市场调研和分析,从而系统化科学化地来确立企业/品牌的市场定位、商业模式、产品服务体系和品牌体系,加之有效的执行、督导和动态调整,才能使企业/品牌立于不败之地。



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