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一个老少通吃的家具广告是怎样炼成的

[品牌形象]    时间:2015-04-07     浏览:968次

【编者按】这个惊艳四座的家具广告案例刚荣膺莫斯科国际摄影奖殊荣,和它一起入围的还有D&G香水广告。


还记得《木偶奇遇记》的小木偶匹诺曹(Pinocchio)吗?是仁慈善良、技艺高超的木匠老爷爷皮帕诺(Gepetto)赋予了他鲜活的生命。而这次,这个老爷爷的形象完美地诠释了“赖氏家具”的精湛木工工艺,他和小木偶的父子情缘令人动容,传递着仁爱的价值观。

这幅广告之所以能够赢得国际大奖,就在于其清晰地展现了品牌价值主张,即:既明确宣告了纯正的实木材料,又通过这样一位资深老匠的工作场景凸现了数十年功力凝成的精湛工艺。同时,在精神层面上借助于众人所熟知的童话故事背景来求得与消费者的共鸣。这正是设计团队的思维源头,因此这个创意看似简单,却是老少通吃。既塑造了匠心独具、仁爱的长辈、父亲、匠人的形象,又与新生代产生了情感关联。

从最初的创意到最终的拍摄历时2个月,创意团队与甲方(赖氏家具)进行了频繁而细致的探讨,它是怎样炼成的?


揭秘 | 赖氏家具广告炼成全过程


1.创意前期,手绘效果图



2.拍摄现场:道具准备




3.拍摄现场:效果测试



4.拍摄现场:模特到位



5.拍摄现场:最终拍摄




令人振奋的是该作品刚刚荣膺2014年莫斯科国际摄影奖,而一同入围的居然还有国际时尚品牌D&G的香水广告摄影。


最终成品:赖氏家具2015年全新广告画面



让我们记住这个塑造了无数家具界成功案例的团队,他们来自深圳家具研究开发院DEDE品牌形象设计部!

创意总监 Ana Rio

项目经理 潘燕丹

平面设计师 Nino

西班牙知名摄影师 Francisco HernándezMarzal


[编后]目前大多数企业的广告无论画面是否美观,是否高大上,但通常都只留于形式,缺乏内涵和说服力,更缺乏价值点,显得张扬而肤浅。而这幅广告之所以能够赢得国际大奖,就在于其所呈现的内在价值。

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