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最专业的看展攻略:深圳家具展无愧于设计之都

[展会调研]    时间:2015-04-07     浏览:768次

【编者按】2015年第30届深圳国际家具展在深圳国际会展中心揭开序幕,DEDE专家调研团马不停蹄地上路后,从东莞到广州再折回深圳,今天又对本届深圳展进行了全方位地毯式地扫描。在对比了三城之后,我们不经感叹,深圳展的参展商们的确是“设计创新”和“接地气”的双料冠军!


现一:整体家居都在玩“真”的

众多深圳展品牌已经完成了从单体产品向整体家居的转变,让人惊讶的是,他们不但凸显了自身原有的优势,更在配套产品上形成了属于自己的风格。


左右家居的“乾坤”系列号称开始进军整体家居,且锁定新中式风格。“乾坤”的拳头产品依然是左右擅长的软体家具,但从客、卧、书等各功能空间完整的产品线来看,“乾坤”并没有过于高山流水,而是极具市场可操作性。类似的还有“澳美世家”,用非洲柚木作为配套产品的主材,围绕皮沙发形成了皮木结合的整体客餐厅解决方案。再如南洋胡氏新推出的“HOOS HOME家之语”子品牌,全面覆盖了美式中的经典、时尚、田园三大风格,并在此基础上加入了混搭的家品系列,产品线拓宽到家具、寝具、布艺、灯饰等各个领域。


(图片来源:左右“乾坤”系列)


丹麦品牌“芙莱莎”一直是儿童房整体家居解决方案的佼佼者,除了以水洗白北欧松木家具为主体,在软装饰品上更是给足了力,“芙莱莎”根据不同儿童的兴趣爱好,提供了多元化的软装主题方案,兼具装饰性、趣味性、实用性和安全性,比如公仔、懒人沙发、儿童床品、儿童房壁纸等。


(图片来源:芙莱莎)


现二:新美、新法、新中式来势太汹涌

新美式、新法式、新中式是深圳展的三股激流。前两者的盛行反映了中国市场对欧美生活品质的追求,而新中式的盛行则是在中国国家地位提升的大环境下,民众对本土文化自信心的体现。三者争奇斗艳,不乏创新亮点。


新福牌旗下“香郦”、“杜莎”就是其中的代表,两者均面向年轻群体:“香郦”用一款多色,点缀式描金来表现轻度奢华的法式,“杜莎”以80、90后的当代美式自诩,做到了水性涂装的一款多色,主题软装更是融入了时尚靓丽色。


(图片来源:新福牌旗下“香郦”)


仁豪集团是国内民用套房产品的航空母舰,这次仁豪一举拿下了5个展位,通过“迪诺雅”、“摩迪卡”、“普罗达”三大子品牌全线覆盖了低中高市场,聚焦于风格化的产品,在美式、法式、中式上均有作为。我们从仁豪旗下这些繁花似锦的系列中,可见他占领市场的坚定信念。


(图片来源:仁豪旗下“迪诺雅”品牌的“印象地中海”系列)


(图片来源:仁豪旗下“普罗达”的“法派”系列)


“苏梨”是近年来新中式领域的一匹黑马,今年的新品采用黑酸枝和刺猬紫檀,既继承了中国传统文化,又做出了时尚化地表达。


(图片来源:苏梨)


现三:售点3D体验,即刻报价,企业为了下单也是蛮拼的

深圳展今年专门推出了全屋定制家具馆,其中的板式定制品牌均已配备了终端3D模拟销售工具。而这一举措显然不是定制家具的专属,我们同样在青少年儿童家具“松堡王国”的展台上发现了它的踪迹。以前留住客户较为依赖导购员解说、演示,而在虚拟技术的帮助下,消费者能迅速直观地体验产品入户效果,这无疑增加了他们的购买几率。


(图片来源:“伊百丽”定制家具)


(图片来源:松堡王国)


现四:青少年儿童家具,人性化无微不至

说到青少年儿童家具,深圳展的参展商们使出了浑身解数。来举几个例子:“益卡思”针对青少年儿童各生长阶段,给与了不同的产品组合,卖点锁定保护青少年儿童的脊椎生长。“益卡思”产品涵盖与脊椎相关的各类产品:床垫、软床、书桌、书椅、书灯、甚至是书包。



(图片来源:益卡思)


“松堡王国”一直以来是松木儿童领域的专家,在整合儿童房功能上拥有强大的创新力,今年“松堡王国”所推新品除了强化了新古典风格之外,在儿童房四位一体的学习、玩乐、储物、休息功能上又做出了创新。


(图片来源:松堡王国)


青少年儿童家具“喜梦宝”宣称自己是国内二孩房的先驱,我们也能看到其在上下床、独立双床产品上所做出的努力。“喜梦宝”的确在考虑到安全环保的前提下,最大限度地为两个孩子创造了相对独立的成长空间。



(图片来源:喜梦宝)


现五:回归刚性需求,在低成本和高价值中找到平衡点

深圳展上的大品牌固然声势浩大,但不止于此。在人头攒动的展馆现场,您是否对诸多吸引人气的花招嗤之以鼻,而清醒地意识到他们正在进行的战略性调整?那么以下的两个例子可以带我们看到,大品牌已经默默地回归了刚性需求,这势必将在终端呈现出排山倒海之势。


头等舱沙发“芝华仕”推出的9件套全厅家具,特惠价15999元,其中经典功能沙发全国统一价3999元,更有半价换购的配套产品低至2000元左右。这还不算完,“芝华仕”针对年轻新婚家庭推出的11件套“都市简约”系列,已经纳入了时下最主流的休闲皮艺产品和两厅配套产品,意欲在现有市场乘胜追击。


(图片来源:芝华仕)


“柏森”家具重磅推出了“北欧风尚”和“左邻右舍”两个系列产品,后者更是毫不低调地抛出7500元的出厂均价,意图击穿实木高端家具的底限。可以想象,大厂们手握渠道、成本控制两大优势,若以价格为利剑,必将是对这个同质化严重、价格敏感的实木市场的重重一击。


(图片来源:柏森)


[编后]

“聚焦三展”主题系列文章通过举例来拓宽大家的视角,并非潮流趋势的完整呈现。我们对文中所列品牌没有进行刻意传播,出于对企业的尊重,我们进行了客观地专业分析。我们深知,企业探索创新是有风险的,因此,我们慎重地提醒您,请充分理解这些现象背后所隐藏的道理,切勿盲目跟风。


忘记补上一句:今晚的深圳展“莫比斯环之夜”真是太任性了!



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